如何从致敬国学走向亲近国学？我有旨酒　缘续古今

“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙……我有旨酒，嘉宾式燕以敖”，2018年11月18日，一曲稚嫩的童声吟诵，开启了第三届全球华人国学大典的终极盛宴。

（2018年11月18日，致敬国学：第三届全球华人国学大典颁奖盛典现场）

（以缘载酒，致敬国学。在当日晚宴上，国缘酒以幽雅醇厚、甘冽适口的口感，获得第三届国学大典颁奖盛典与会嘉宾的好评。）

“两年一届的国学大典，是一座桥梁，一扇窗户。从这里，我们可以看到国学研究与传播的时代典范；从这里，我们也可以观察传统文化在新时代的生态变化。过去这五年，通过三届国学大典，我真切地感受到国学的脉动与升温，也体会到中华传统文化复兴的大潮和趋势。” 2018年11月18日，在第三届全球华人国学大典的颁奖盛典上，凤凰网副总裁、总编辑邹明这段致辞，引起很多人的共鸣。

在这场思想人文的盛宴上，全国人大常委会原副委员长许嘉璐亲致贺信，凤凰卫视著名主持人王鲁湘、许戈辉联袂担纲，著名学者杜维明荣获全球华人国学终身成就奖，年逾八旬的国学名宿楼宇烈、张立文、成中英，香港中文大学中国文化研究所、筼筜书院等机构，《国家宝藏》、《清明上河图3.0》高科技展演等新项目，以及30部学术著作分享了全球华人国学传播奖、成果奖。从中国诗词大会上成功夺冠的“外卖小哥”雷海为再演逆袭神话，而此前呼声很高的台湾著名词人方文山意外落选，爆出本届最大冷门。王守常、葛承雍、龚鹏程、朱大可、王杰、于丹等知名学者担任开奖或颁奖嘉宾，让本届国学大典亮点频频，高潮迭起。

国学为什么需要致敬？如何吸引一代代年轻人去亲近国学？“除了致敬这些获奖者，也请不要忘记所有守护文化传统、弘扬传统文化为志业的同道者，他们有的耗尽的毕生的心血，为往圣寄绝学，有的不仅奔走呼告，于千难万阻之间注解传统知识人的寄世情怀，他们都值得我们致敬，也值得我们铭记。”凤凰卫视主持人王鲁湘一语点题，他认为，国学是活泼泼的，今天依然在活泼泼地生长。我们可以从活泼泼的人、活泼泼的学问、活泼泼的作品和项目中，找寻值得大家去学习、去致敬和亲近的典范。

“除了感谢所有这些为国学付出的学者和推动者，我特别希望下次站在台上的时候能够感谢一些企业家和赞助商。”凤凰卫视主持人许戈辉在颁奖盛典上的感慨，激起现场不少国学传播机构负责人的共鸣。中国官方与民间同频共振，自觉弘扬优秀传统文化的大潮，大方向是激发传统文化的内在价值，提升全民族文化自信，为当代华人接续文化传统，重构精神家园。而将优秀传统文化进行当代化、生活化、世界化的转化，则是文化传承的时代使命。事实上，在凤凰网国学频道近两年来所做的系列网络民调中发现，围绕传统文化领域的不同兴趣点，已经有很多企业机构在产品研发、品牌包装、概念诠释、线上与线下活动策划等方面，正从传统中获得越来越多的灵感。

（以缘载酒，致敬国学，“国缘酒”香飘第三届全球华人国学大典。）

（国缘酒独具匠心的聚合型包装，结构创意新颖，诠释了华人聚合生财、聚散皆缘的达观智慧。）

作为第三届全球华人国学大典颁奖盛典的晚宴指定用酒，“国缘酒”就将国学价值融入产品理念，是江苏今世缘酒业的高端系列品牌。“今世缘”以中华婚宴首选品牌而名列“中国十大文化名酒”。“今世有缘、相伴永远”，是今世缘从中华文化中凝练的品牌文化内涵，融合了当代中国社会发展的和谐理念，突显了企业肩负的社会责任。

据介绍，“国缘”结缘国学，动因在于该企业宣扬中华文化为产品赋能，持守“传播缘文化，弘扬真善美”的文化使命，践行“讲善惜缘、和谐发展”，“酿美酒，结善缘”的核心价值观和社会使命。在竞争激烈的当代市场中，既要强调锐意进取、自我创新与完善，也要讲究机遇与“缘”。正是基于文化理念层面的这种契合，今世缘品牌继冠名凤凰新闻客户端“新时代·新气象”专题之后，又因“致敬国学”的文化认同，与第三届全球华人国学大典结缘。而厚重的传统文化，以及活跃于国学研究与传播领域的学者专家，也必然会给自觉亲近国学、弘扬传统的中国白酒，带来更多的文化加持与品牌赋能。

“文化能够生生不息，因为它不陈腐，不世故，有来路，有态度；因为它能顺随时代变迁，唤醒良知，转移风气，涵养人心，激发生气。照亮人类前途的文明智慧，一定如源头活水，德泽广布；推动社会进步的思想文化，一定会因势而动，转化常新。”凤凰网副总裁、总编辑邹明先生在大典活动致辞中如是说。